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家居卖场搏击七月:促销“叫板”谁是大赢家
 从6月底开始,建材行业又呈高热状态,皆在为即将到来的金九银十装修大潮作准备。

    7月17日,时值14周年店庆的欧凯龙将推出系列促销活动。牵一发而动全身。这不,省会其他家居卖场仿佛商量好了似的,居然之家、红星美凯龙、中原百姓广场、好易家等,纷纷在当天推出了各种优惠活动。行业扎堆搞促销,这背后有着怎样的市场动机呢?商家间相互叫板,谁又是终极大赢家呢?

 

    行业展开促销战

 

    秒杀送家具、家居精品团购会、买3000送1000、好礼抽奖……这么多五花八门的促销活动,让没有装修经验的朱先生看花了眼:“没有想到,家居行业这么爱搞促销啊,幸亏家居建材不像衣服更换得那么勤,要不我老婆肯定一到周末就来这里血拼了。”

    在即将到来的装修大潮中,众多家居建材商能否分得更大的销售份额,成为商家关注的焦点。尽管7月份烈日炎炎,是家居行业的销售淡季,但是各大家居建材卖场却没敢闲着,除了在节假日大搞促销之外,一些卖场代表又纷纷开始在店庆上大动脑筋,五花八门的促销活动接踵而至。

    作为一种独特的促销方式,由一家或者几家激发的“店庆之战”中,都在奋力争夺市场份额,想成为后的赢家。

 

    降价仍是主旋律

 

    7月份,至少有欧凯龙、红星美凯龙、居然之家、中原百姓广场、好易家等中原家居卖场将举办各类促销活动。其中,价格跳水,降价促销,依然是促销主旋律。

    欧凯龙执行总裁吴大伟说,让利消费者才能实现商家与顾客的双赢,好产品价格上的优势会为建材市场赢得客流的同时,也赢得信誉。

 

    服务成拼打焦点

 

    对于有实力的家居建材市场来说,突破行业,推广全方位服务是提升品牌价值、扩大市场份额的良策。而部分家居建材代表已经开始借店庆、促销之机出台服务新举措。商家间的相互叫板,对于消费者来说,是典型的鹬蚌相争,消费者将坐收渔翁之利,同时促销经济也可能会在市场淡季时,激活家居行业,迫使商家从服务、价格、产品等多方面不断完善。

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