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家居建材业销量下滑 厂家转向多样化经营!
   市场“口味”转变  强化地板发展渐放缓

    生产技术成熟、进入门槛低、材料成本不高、市场认知度却颇高……一连串显著优点,让强化地板的生产遍地开花。多年来,强化地板一直是木地板市场的主流品种,即便是今天,如果纯粹按照销售量来统计,强化地板仍然是木地板市场的老大。

    然而,强化地板的“老大”地位正在经受着考验。

    由于原材料和人工的价格同步飙升,家居建材市场也一直劲吹“涨价风”。但是,强化地板是仅有的几个例外。

    近日,记者在各大家居建材卖场走访,发现强化地板的价格并无太大变化,每平方米售价八九十元的品种比比皆是,某些中小品牌的强化地板单价更是只在40~60元。

    强化地板的发展为何遭遇尴尬?一些知名木地板品牌的经销商表示,问题是多方面的,价格战越来越激烈、利润空间越来越小,让很多商家对强化地板不再感冒。更为关键的是,消费者对于靠价格低廉取胜的强化地板不再感冒,再加上楼市低迷,这些不可忽视的外部因素共同作用,直接导致强化地板的销量出现了明显下滑。

    升达地板河南总经理袁洪表示,近年来,强化地板的价格一直比较稳定,生产成本却不断提高,使得利润空间达到前所未有的低点。另外,随着消费者对家居环境的品质要求日渐提升,有实力的消费者纷纷把目光投向品质更稳定、更耐用的实木地板和实木多层地板身上,也导致强化地板的市场地位不断下降。

    “多样化”成趋势  集成家居成突围方向

    如果木地板的销量难以在短期内迅猛提升,怎样提升未来的发展之路?

    事实上,地板厂家已经意识到了这个问题,“多样化经营”成为众多木地板厂家不约而同的选择。

    4月24日,强化地板的领军品牌圣象在红星美凯龙汕头商场举办了一场规模盛大的总裁签售,吸引了如潮的人流。

    虽然强化地板依旧能吸引不少消费者的目光,但是,圣象已经敏锐地察觉到了行业正在发生的种种变化。

    在谈到企业的未来发展之路时,圣象地板总裁翁少斌明确告诉记者,圣象将逐渐调整产品线的结构,从“主打强化地板”向“强化、实木、实木多层并行发展”转移。

    另一个引人关注的现象是,各大木地板品牌还集体行动起来,开始大举进军“集成家居”领域。

    目前,升达、生活家、圣象等知名木地板品牌全都推出了各自的木门、整体衣柜等产品。对于这些在“木行业”征战多年,积累了深厚研发经验的知名品牌而言,从木地板转向木门、整体衣柜,并非难事。关键的是,借助原有的市场口碑和木地板销售渠道,这些品牌的新产品可以轻而易举地打开销路,无须过多投入。

    随着时间的推移,随着消费者对家居环境的品质要求不断提升,强化地板的市场地位将进一步弱化,这已是难以回避的事实。

    消除“审美疲劳”

    木地板新品加速上市

    很多消费者反映,看过来看过去,可供挑选的品种只有那么多,可以选择的图案和花色也不是非常丰富。由此可见,经历多年发展,木地板市场开始出现“审美疲劳”。

    “除了强化地板、实木地板、实木多层地板之外,还有没有其他的品种?”很多希望家居装修能够个性一点的消费者都有这样的呼唤和需求。答案是肯定的。

    记者在市场中走访时发现,一种名为“塑木地板”的全新地板品种正悄然走红。顾名思义,“塑木地板”就是实木与塑料的结合体,利用废旧塑料及废弃木料、农作物秸秆等制作基材,在保持实木地板亲和性的同时,又具有防潮、耐水、耐酸碱、防静电、防虫蛀等特点。凭借低碳、绿色、环保、可循环利用等众多优良特性,塑木地板迅速征服了经销商和广大消费者的心。

    记者查阅有关资料时也看到,有专家断言,塑木地板有望取代实木地板,成为木地板行业的新潮流。

    与此同时,木地板市场中的“领路者”也都没有闲着。今年“3·15”之后,生活家接连发布一系列新品种,引起了家居建材市场的强烈关注。

    据生活家地板河南总经理裴汴梁介绍,生活家·达芬奇系列是“石塑地板”,其材质由石粉和塑胶构成,在保持高环保性能的前提下,实现了与普通木地板和瓷砖截然不同的出色脚感,使用寿命和耐水性能远超普通的木地板,重量比瓷砖轻盈许多,花色也更加丰富,突破了传统木地板的使用局限。生活家·创意魔方系列则在地板的尺寸方面实现了突破,不再局限于长条形,而是具有方形、三角形等多种造型,家装设计师可以充分发挥创意,拼成各种抢眼的图案,形成强烈的装饰效果。

    生活家地板董事长刘硕真也表示,生活家坚信“好产品自己会说话”,与其花费很多的时间和精力把产品强硬地推销给消费者,还不如用同样的时间和精力,研发出更多的新产品供消费者选择。